איך לשווק בעולם דיגטלי שמתקדם בקצב מאוד מהיר? איך ללכוד את תשומת הלב של הגולש ולהמיר אותו לפעולה? זוהי המטרה של כל בעל אתר והוא חיוני להמשך פעילות עסקית.
בשונה מאתרים עסקייים באופן כללי, דפי נחיתה מעוצבים למיקוד אחד ויחיד, הנעה לפעולה של המבקר, כגון הרשמה, רכישה, הורדת תכנים.
דף נחיתה הוא דף יחיד שנוצר עבור שיווק ממוקד ופרסום קמפיינים, לכן שמו "דף נחיתה" המבקר נוחת בדף מתוך קמפיין, פרסום ברשתות החברתיות או דיוור, זהו אינו דף הבית של אתר, כל מטרתו היא להניע לפעולה על ידי מתן ערך כגון: הטבה בהרשמה לדיוור, הרשמה לובינר, תקופת ניסיון בחינם, רכישת מוצר או שירות.
מטרות דפי הנחיתה הן שונות ומגוונות, אנחנו נגדיר אותם לפני תחילת העבודה על הדף כיוון שהן משנות את דרך הצגת התכנים לדוגמא:
איסוף לידים
איסוף פרטים של מתעניינים נעשית בדרך כלל דרך טפסי התקשרות, זו דרך טובה לקבל מידע ולחזור אל הלקוח כדי לסגור את העיסקה, בדף זה נשבץ טפסים במקומות שונים בדף ונעודד למלא אותם ולקבל מענה מאיש קשר.
רכישה בקליק
מעבר לרכישה, זה מיועד לרכישות חמות כאשר המוצר או השירות צוברים מוניטין, דף הנחיתה משמש לפירוט היתרונות ועידוד הלקוח להקליק על כפתור מעבר לרכישה, בדף זה נדגיש את המוצר ואת הכפתורים לרכישה, כדי לשפר המרה אפשר להציע הטבה שהיא יחודית לרכישה דרך הדף נחיתה בלבד.
הרשמה לאירוע
הרשמה לאירוע, הרצאה בזום, ובינר, כנסים, השקת מוצר, דף נחיתה מעולה להצגת הפרטים אודות האירוע, המשתתפים בו ורישום לאירוע בחינם או בתשלום, אפשר ליצור איזורים שונים בהם פירוט של לוח הזמנים או המרצים המשתתפים ונשבץ טפסים לרישום, במידה והאירוע בתשלום נשבץ כפתורים לדף תשלום בו ימלאו את הפרטים האישיים ואמצעי תשלום.
קמפיין פרסום
קמפיין פרסום, בדרך כלל בקמפיין פרסום משתמשים במספר דפי נחיתה כדי לבדוק את התנועה וההמרה של הדפים, ניתן לעשות השוואה בין כניסות והמרות של הדפים השונים ולעשות שינויים בהתאם, זה נקרא AB טסט, דרך שינויי פרמטרים של תכנים בין הדפים ניתן למקד את הדרך היעילה ביותר שבו הגולש יבצע את הפעולה שנדרשת ממנו.
לדפי נחיתה יש מספר יתרונות על פני הפניה לאתר החברה, אחוז ההמרה הוא גבוה יותר בגלל מיקוד במטרה אחת, הם מפחיתים הסחות דעת שאתר יכול לייצר עם מגוון של מוצרים ושירותים נוספים.
ניתן לשפר את הקידום של הדף בצורה מדוייקת עם מילות מפתח מתאימות, בהתאם לתוצאות ההמרה ניתן לשנות ולשפר בצורה מיטבית את הכותרות ואת ההנעות לפעולה.
לסיכום, דפי נחיתה הן דרך יעילה לשיווק דיגיטלי, כאשר הדף מעוצב בצורה אופטימאלית, ניתן להוביל את הגולש לפעולה הרצויה, ישנם קווים מנחים לבניית דף נחיתה אבל אין נוסחאות קסם, לכן צריך מעקב תמידי אחרי ההמרה של הדפים, להיות פתוחים לבצע שינוי בהתאם, גם קמפיין מצליח יכול לדעוך ויש לרענן ולנסות כיוונים שונים ולבדוק כל הזמן מה עובד דרך שינוי מסרים או שינוי בעיצוב, בכדי להפיק מדף הנחיתה את המקסימום ההמרות שניתן.