100 ב־1 או 1 ב־100: איך אסטרטגיית התמחור משפיעה על העיצוב?

בפוסט זה נדבר על עיצוב תומך אסטרטגיה, כיצד זה בא לידי ביטוי ויזואלי ואיך ניתן לעשות בזה שימוש מושכל.

בעולם המיתוג נהוג לדבר על שתי אסטרטגיות מרכזיות: 100 ב־1 — מחיר נמוך, כמות גבוהה, או 1ב־100 — מחיר גבוה, ערך גבוה

כשעסקים בוחרים אסטרטגיית תמחור, הם לא רק קובעים מחיר — הם קובעים מי הם.
וכשזהות משתנה, גם השפה העיצובית חייבת להתאים.

ולכל אסטרטגיה יש שפה עיצובית ברורה שמשרתת אותה.

100 ב־1: נגיש, מהיר, עממי — ושפה ויזואלית אנרגטית

צבעים שמושכים את העין ומייצרים תחושת דחיפות וקלות.
זו הסיבה שרוב הרשתות הזולות בעולם משתמשות בצבעים האלה — הם “צועקים מחיר”.

הרבה כותרות “מבצע!”, “חדש!”, “קנה עכשיו”, “מחירים מטורפים”.
מיתוג שמדבר בכמויות.

אלה צבעים שמסמנים “אפשר לסמוך עליי”, “אני כאן לטווח ארוך”, “איכות לפני הכול”.

מעט טקסט, הרבה אוויר.
תחושה של סטייל, עומק ושקט.
הצופה לא ממהר — הוא מתרשם.אז מה הנוסחה?

100 ב־1 = מחיר נמוך + צבעים בוהקים + עיצוב מהיר ומניע לפעולה

1 ב־100 = מחיר גבוה + צבעים עמוקים + עיצוב נקי ומוקפד

עיצוב האתר הוא לא רק “איך זה נראה” — הוא כלי שמיישר קו בין המחיר, הערך ומי שאתה כעסק, כשהוא תומך באסטרטגיה האתר יביא לקוחות בהתאם.

דוגמה קצרה שממחישה הכול

פיצרייה זולה
— צהוב, אדום, טיפוגרפיה עבה, “משלוח ב־10 דקות!”.

מסעדת שף
— שחור, כחול עמוק, זהב עדין, תמונות מרשימות, עיצוב מינימליסטי.

שני העסקים מוכרים אוכל —
אבל לכל אחד אסטרטגיה ושפה משלו.